Trotz der gegenwärtigen Sanktionen und der Herausforderungen, die der russische Markt bietet, sind vier deutsche Bekleidungsmarken auf dem Weg, in Russland Fuß zu fassen. Die Firma Lim Holding, die bereits die Marke Gerry Weber in Russland repräsentiert, plant offenbar auch die Einführung der Marken Smith & Soul, Milano Italy, HeartKiss und Elisa.And.Me. Diese gehören zur Ultimo Fashion Group, berichtet die Zeitung Kommersant. Dem Bericht zufolge registrierte das Unternehmen im Sommer vier russische Domains, die den Namen dieser deutschen Marken entsprechen.
Experten, die von Kommersant befragt wurden, betonen, dass sich die Marktbedingungen in Russland verändert haben. Europäische Marken, die einst sehr begehrt waren, stoßen nun auf größere Schwierigkeiten, sowohl bei der Markteinführung neuer Produkte als auch bei der Gewinnung von Kundenbeliebtheit.
Im Gespräch mit der Zeitung hebt Marina Malachatko, die leitende Direktorin des Beratungsunternehmens Core.XP, hervor:
“Die Zukunftsaussichten sind durchaus positiv, vorausgesetzt es wird in Marketing und Werbung, sowohl online als auch offline, investiert. Man kann nicht einfach eine neue deutsche Modemarke auf den Markt bringen, sie ankündigen und dann nur darauf warten, dass die Kunden von selbst kommen; Kunden sind es gewöhnt, Optionen zu haben. Das größte Problem sehe ich neben der geringen Marktpräsenz dieser Marken in den möglichen Währungsschwankungen.”
Generell sind sich die Experten einig, dass die Etablierung der Marken der Ultimo Fashion Group auf dem russischen Markt eine komplexe Herausforderung darstellt. Der Markt ist bereits mit hochwertiger russischer Mode übersättigt, was es selbst für qualitativ hochwertige internationale Marken schwer macht, sich abzuheben, wenn keine klare Positionierung und erhebliche Investitionen in Werbung und Marketing erfolgen.
In den letzten zwei Jahren haben viele internationale Marken den russischen Markt verlassen. Eine Umfrage des Magram Market Research Instituts im Frühjahr ergab, dass der Anteil der Käufer, die sich für lokale Marken entscheiden, im selben Zeitraum um 11 Prozent gestiegen ist, während die Zahl der europäische Marken bevorzugenden Käufer um sieben Prozent gesunken ist. Nur noch wenige deutsche und italienische Marken, darunter Tom Tailor, New Yorker, OVS, Ruck & Maul sowie Rinascimento, expandieren laut dem Portal BFM.ru weiterhin in Russland.
Weitere Informationen – Die Nachfrage nach neuen einheimischen Modemarken in Russland hat sich verdreifacht.