In Russland hat kürzlich der erste einheimische Produzent mit der Vermarktung von Tequila begonnen, wie lokale Medien berichten. Die Einführung der Marke “La Pavesa”, produziert von der Luding-Gruppe in der Weinkellerei Kolomna nahe Moskau, markiert einen signifikanten Schritt in der Entwicklung der russischen Alkoholbranche. Dieses Projekt wurde nach der Genehmigung durch die mexikanische Regierung Anfang des Jahres realisiert, die es der Luding-Gruppe erlaubt, mexikanisches Tequila-Destillat in Russland abzufüllen. Das Destillat wird aus Jalisco importiert, dem Ursprungsland von Tequila, und mit Wasser gemischt, erklärte das Unternehmen auf Anfrage der Zeitung Rossijskaja Gaseta.
Die Zeitung schreibt dazu: “Verschiedene lokale Firmen haben Interesse bekundet, in Russland Tequila abzufüllen. Unter anderem hatte die Kristall Fabrik in Kaluga letztes Jahr solche Pläne angekündigt. Auch Ladoga, ein Hersteller von hochprozentigen Spirituosen, erwog dies vor anderthalb Jahren, so ihr Präsident Weniamin Grabar. Jedoch waren die Produktionskapazitäten mit anderen Spitzenspirituosen wie Wodka, Gin und Whisky bereits voll ausgelastet. Es ist jedoch nicht ausgeschlossen, dass sie später zu dieser Idee zurückkehren, momentan konzentrieren sie sich jedoch auf Importe, deren Nachfrage weiterhin steigt,” so Grabar.
Experten schätzen, dass der russische Tequila-Markt aktuell ein Volumen von 2,5 bis 3,5 Millionen Litern pro Jahr hat. Pawel Schapkin, Leiter des Zentrums für die Entwicklung der nationalen Alkoholpolitik, prognostiziert sogar ein Wachstum des Marktes um das Zwei- bis Dreifache innerhalb der nächsten drei Jahre. “In den USA hat sich Tequila auf dem Absatzniveau von Bourbon und Wodka etabliert und in Europa verdoppelt sich der Absatz,” erläutert Schapkin.
Maxim Tschernigowskij, Leiter des Clubs der Fachleute des Alkoholmarktes, sieht ebenfalls eine positive Zukunft für in Russland abgefüllten Tequila. “Russische Konsumenten werden definitiv den in Russland abgefüllten Tequila kaufen,” sagt er. “Aktuell produzieren etwa 15 Fabriken im Land Whisky und ungefähr genauso viele stellen Gin her. Die Substitution von Importen beginnt im Kopf der Konsumenten. Vor ein paar Jahren hätten wir uns nicht vorstellen können, anstelle von schottischem den russischen Whisky zu trinken. Nun geschieht Ähnliches mit Tequila.”
Ein weiterer Faktor, der zur Beliebtheit von inländischem Tequila beitragen könnte, sind die Kosten. Experten erwarten, dass russisch-abgefüllter Tequila erheblich günstiger sein wird als importierte Marken, möglicherweise sogar zwei- bis dreimal günstiger.
Berichte zeigen, dass russische und mexikanische Unternehmer bestrebt sind, ihre Kooperation zu intensivieren und die Kooperationsfelder zu erweitern. Mexikanische Produzenten sind besonders daran interessiert, den Absatz ihres Nationalgetränks in Russland zu fördern. Nach mexikanischem Gesetz ist die Herstellung von reinem Tequila nur in fünf Bundesstaaten erlaubt: Jalisco, Michoacán, Nayarit, Tamaulipas und Guanajuato. Dennoch kann eine 49-prozentige Agaven-Destillat-Mischung in andere Länder exportiert und dort abgefüllt werden, vorausgesetzt, es liegt eine offizielle Genehmigung der mexikanischen Regierung vor.
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