Von Olga Samofalowa
In Russland laufen Vorbereitungen für eine mögliche Rückkehr westlicher Marken und Unternehmen, insbesondere jener, die dem aktuellen US-Präsidenten Donald Trump gegenüber loyal sind.
Die Union der Einkaufszentren in Russland hat bestätigt, dass sie in privaten Gesprächen mit der Inditex Corporation (Eigentümer von Marken wie Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius) steht. Inditex hatte Russland im Jahr 2022 verlassen und wird nun über eine potenzielle Rückkehr diskutiert.
Dies könnte das Signal für die Rückkehr weiterer westlicher Marken und Unternehmen nach Russland sein. Unter den ersten Rückkehrern könnten nach Angaben von Anatoli Aksakow, dem Vorsitzenden des Duma-Ausschusses für den Finanzmarkt, die Zahlungsdienstleister Visa und Mastercard schon in diesem Jahr sein.
Es wird zudem spekuliert, dass McDonald’s möglicherweise noch vor Jahresende in Russland wiedereröffnen könnte. Laut Wadim Siprow, dem Generaldirektor des Instituts für Kommunikationsmanagement, könnten auch PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Cisco, Microsoft, Johnson & Johnson, Nike, Ford und andere zu den frühen Rückkehrern zählen.
Unternehmen wie der deutsche Konzern Siemens und der französische Konzern Alstom, die bedeutende Verluste durch ihre Abwesenheit in Russland hinnehmen mussten, könnten ebenfalls zurückkehren, behauptet Pawel Iwankin, Präsident des russischen Nationalen Forschungszentrums für Transport und Infrastruktur.
Wadim Siprow geht davon aus, dass deutsche Marken für Haushaltsgeräte und Kleidung wie Adidas, Hugo Boss und Puma in die russischen Läden zurückkehren könnten, während große asiatische Elektronik-, Haushaltsgeräte- und Automobilhersteller ebenfalls ihre Marktpräsenz in Russland wieder stärken könnten. Im Zuge der Gespräche zwischen Moskau und Washington setzen viele südkoreanische Unternehmen, darunter Samsung, LG und Hyundai, auf eine baldige Rückkehr.
Fluggesellschaften planen zudem, ihre Beziehungen zu Moskau rasch wieder aufzunehmen, sobald der Konflikt in der Ukraine beendet ist, fügt Siprow hinzu.
Die russische Haltung zur Rückkehr der westlichen Unternehmen bleibt derweil zurückhaltend. So äußerte sich das russische Ministerium für Industrie und Handel, dass aktive Förderung dieser Rückkehr nicht als priorisiert betrachtet wird.
Die selbstständige Rückkehr von Unternehmen, die ihre Produkte nach Russland exportierten, wie westliche Wein- und Spirituosenhersteller, wird als relativ einfach angesehen, während für andere Unternehmen der Wiedereintritt erschwert wird, erklärt Natalia Miltschakowa, führende Analystin bei Freedom Finance Global. Insbesondere wird die Wiederherstellung kompletter Infrastrukturen, wie im Falle von IKEA, als herausfordernd betrachtet.
Im Gegensatz dazu könnte McDonald’s nur noch über Franchise-Modelle in Russland operieren, wie es in den meisten Ländern üblich ist, meint Miltschakowa.
Manche Unternehmen wie Coca-Cola haben nie wirklich den Markt verlassen, sie änderten lediglich ihren Markennamen, so Julia Chandoschko, CEO des Brokers Mind Money. Die Rückkehr der Unternehmen mit Rechten zum Rückkauf ihrer Vermögenswerte, wie Hyundai und Renault, könnte rechtlich einfacher sein als diejenigen, die ihre Anlagen verkauft haben, ohne eine Rückkaufsoption zu sichern.
Die Wiederherstellung von Positionen in Russland wird besonders für jene Unternehmen eine Herausforderung sein, die den Markt vollständig verlassen haben, so Chandoschko. Sie rechnet für das Jahr 2025 nicht mit einer umfassenden Rückkehr vieler großer Unternehmen nach Russland.
Visa und Mastercard werden nach Einschätzung von Experten jedoch sicher nach Russland zurückkehren, da das Land noch keine eigenen vollwertigen westlichen Karten entwickeln konnte, die mit internationalen Zahlungssystemen kompatibel sind. Diese Rückkehr setzt jedoch eine Aufhebung der Sanktionen voraus, die sowohl das russische als auch das ausländische Bankwesen betreffen.
Die russische Regierung plant weiterhin, die industrielle Entwicklung zu fördern und sieht die Rückkehr ausländischer Unternehmen nicht als entscheidend an. In bestimmten Branchen besteht jedoch ein klares Interesse an der Rückkehr westlicher Technologien und Produkte, schließt Natalia Miltschakowa.
Übersetzt aus dem Russischen. Der Artikel wurde ursprünglich am 18. Februar 2025 auf der Webseite der Zeitung Vsgljad veröffentlicht.
Olga Samofalowa ist Wirtschaftsanalystin bei der Zeitung Vsgljad.
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