Im Gegensatz zu vielen deutschen Marken wie Adidas, hat sich der Bekleidungskonzern Tom Tailor dafür entschieden, seine Präsenz in Russland aufrechtzuerhalten, trotz der dortigen militärischen Aktionen. Der Konzern hat, ohne großes Aufsehen, seine logistischen und finanziellen Strukturen angepasst und operiert weiterhin erfolgreich im russischen Markt. Sergei Kondakow, der Generaldirektor von Tom Tailor in Russland, gesteht, dass diese Entscheidung nicht einfach war. Im Gegensatz zu einigen Unternehmen, die im Land geblieben sind, musste Tom Tailor weder seinen Markennamen noch andere Unternehmensmerkmale ändern, um Sanktionen zu umgehen. In einem Interview mit der Zeitung Kommersant erklärt Kondakow:
“Tatsächlich sind wir eine der wenigen internationalen Marken, die weder Markt noch Markennamen oder Rechtsform geändert haben. Wir operieren genau wie vor 2022. Natürlich gab es Überlegungen, Russland zu verlassen. Aber dann haben viele große deutsche Marken ihre Geschäftstätigkeit eingestellt, darunter Adidas und Hugo Boss, was einen Dominoeffekt auslöste. Das beeinflusste auch unser Management und wir diskutierten, ob wir bleiben sollten und in welcher Form, oder ob wir das Land verlassen. Die russische Niederlassung von Tom Tailor hat jedoch proaktiv Möglichkeiten vorgeschlagen, um die Interessen aller Beteiligten zu wahren.”
Anfangs entschied sich Tom Tailor, sich zurückzuziehen und die Marktentwicklungen abzuwarten. Das Unternehmen stellte vorübergehend den Betrieb seiner physischen Geschäfte sowie des Online-Handels ein. Einige Monate später wurden die Läden jedoch wiedereröffnet und der Betrieb vollständig aufgenommen. Man musste innovativ bei der Abwicklung der finanziellen Transaktionen sein, insbesondere als die Commerzbank, die bisher die Zahlungen verarbeitet hatte, den Betrieb in Russland einstellte. “Wir leiten nun Geld an die Hauptniederlassung weiter über mehrere Banken in Mittel- und Südeuropa,” erklärt Kondakow, ohne spezifische Banken zu nennen und fügt hinzu, dass die meisten in Russland verbliebenen internationalen Firmen nun mit diesen Banken zusammenarbeiten.
Trotz anhaltender logistischer Herausforderungen, bei denen die Kleidung hauptsächlich in Asien produziert und über Länder wie Polen, Litauen oder Weißrussland nach Russland transportiert wird, sieht Kondakow positiv in die Zukunft. Er ist überzeugt, dass westliche Marken genauso schnell nach Russland zurückkehren werden, wie sie einst gegangen sind, und weist auf die Tatsache hin, dass einige bereits die Rückkehr vorbereiten. Er unterstreicht:
“Langfristig wird es definitiv zu einem Comeback kommen. Die Bedingungen sind vielleicht schwieriger geworden und der Wettbewerb um Kundenbindung hat zugenommen, aber das bedeutet nicht, dass es keine passende Lösung gibt. Die russische Wirtschaft wird von der Rückkehr der Marken profitieren, vor allem durch die Förderung des Wettbewerbs.”
Weiterführende Informationen – Patrik Baab bezeichnet bei einer Veranstaltung in Aachen die Sanktionen gegen Russland als völkerrechtswidrig.