Der russische Parfümmarkt erlebt derzeit eine beträchtliche Transformation. Nachdem westliche Marken diesen Sektor über vier Jahrzehnte dominiert haben, zeichnet sich nun ein Aufschwung heimischer Parfümerie ab. Lokale Brands gewinnen schnell an Bekanntheit und Beliebtheit. Die Zeitung Iswestija berichtet unter Berufung auf das russische Zentrum für Entwicklung fortgeschrittener Technologien:
“Die russische Bevölkerung beginnt zunehmend, auf einheimische Parfümerie umzusteigen. Die heimische Produktion wuchs im letzten Jahr (von Juli 2023 bis Juli 2024) um 28,4 Prozent an. Besonders die Herstellung von Parfüm verzeichnete einen Anstieg um das 2,5-Fache. Der Marktanteil lokaler Produzenten liegt derzeit bei 62 Prozent und setzt seinen Aufwärtstrend fort – ein Anstieg von 13 Prozent innerhalb eines Jahres. Zugleich nimmt der Anteil der Importe kontinuierlich ab.”
Eine Statistik zeigt, dass die Produktion von Parfums in Russland signifikant gestiegen ist und 2,8 Millionen Einheiten erreichte, ein Anstieg von 157 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Im Juli machten Parfums 36,5 Prozent der gesamten Parfümproduktion aus. Eau de Toilette folgt mit 2,7 Millionen hergestellten Einheiten und einem Anteil von 34,3 Prozent an der Gesamtproduktion. Das Eau de Parfum schließt die Liste mit 2,1 Millionen Einheiten ab und hat einen Marktanteil von 26,9 Prozent, wobei seine Produktion um 20 Prozent anstieg.
Alina Pogudkina, eine russische Parfümeurin, erklärte gegenüber Iswestija, dass das Wachstum im nationalen Parfümmarkt teilweise auf den Rückzug vieler ausländischer Marken aus Russland aufgrund von Sanktionen zurückzuführen sei. Sie betonte, dass es eine wirtschaftliche Bestrebung gibt, den Bürgern erschwingliche Marken zugänglich zu machen, was den Prozess der Importsubstitution vorantreibt.
Obwohl die Importsubstitution in der Parfümindustrie Erfolge zeigt, sieht sich der Sektor Herausforderungen gegenüber, die mit historischen Aspekten der russischen Wirtschaft verknüpft sind, insbesondere Schwierigkeiten mit Rohstoffen. Traditionell werden alle Rohstoffe für Parfümerieprodukte aus Frankreich importiert. Dies liegt nicht daran, dass es in Russland keine entsprechenden Rohstoffe gibt. Tatsächlich wurden russische Rohmaterialien wie Kräuter und Zitrusfrüchte seit dem Ende des 20. Jahrhunderts zunächst als Öle nach Frankreich exportiert, dort verkauft und anschließend von russischen Parfümeuren zurückgekauft. “Dennoch erleben wir eine Renaissance der heimischen Parfümerie – es entstehen zahlreiche neue Marken, und das Interesse sowie der Respekt ihnen gegenüber wachsen”, kommentierte Timur Solodow, Gründer der Nischenparfümmarke Nōse perfumes, in einem Gespräch mit dem Magazin Buro 247.
Bemerkenswert ist, dass Russland sich damit einem globalen Trend anschließt – weltweit ist in diesem Jahr ein Anstieg des Interesses an Parfümerieprodukten zu beobachten, was das Marktwachstum fördert. Buro 247 hebt hervor, dass Russland nach den Vereinigten Staaten, Brasilien, Frankreich und dem Vereinigten Königreich unter den Top-5-Ländern mit dem größten Parfümmarkt rangiert.
Weitere Informationen ‒ Der internationale Kosmetikkonzern Avon setzt seinen Rückzug aus Russland aus.